近日，據外媒消息，TikTok正在測試30分鐘長(cháng)視頻上傳功能。30分鐘符合YouTube、Netflix等流媒體服務(wù)的時(shí)長(cháng)，TikTok或加大在中長(cháng)視頻領(lǐng)域的投入。此前，像抖音一樣，TikTok已陸續將視頻時(shí)長(cháng)限制從15秒提高到1分鐘、3分鐘、10分鐘再到15分鐘。

　　據TechCrunch報道，社交媒體顧問(wèn)Matt Navarra發(fā)現，TikTok的英國iOS測試版中有30分鐘長(cháng)視頻上傳的選項，一些安卓測試版用戶(hù)也發(fā)現了這個(gè)功能。這意味著(zhù)，30 分鐘視頻上傳功能并非iOS獨有，很可能很快就會(huì )面向所有用戶(hù)推出。

　　報道稱(chēng)，去年，美國流媒體平臺Peacock 在TikTok上免費提供了《Killing It》第一集，但由于時(shí)長(cháng)限制，需要分成五個(gè)部分分別上傳。當時(shí)長(cháng)限制拉長(cháng)到30分鐘，電視劇集將不再需要將一集分成多個(gè)部分，可以一次在 TikTok 上發(fā)布整集。

　　TikTok在"創(chuàng )作者基金"(Creator Fund)中對視頻創(chuàng )作者的激勵標準是，對于每1000次觀(guān)看，激勵0.02-0.04美元，這意味著(zhù)對于 100 萬(wàn)次觀(guān)看，可以獲得20-40美元。與其他社交媒體相比，TikTok對創(chuàng )作者的激勵是較低的，這也被視頻創(chuàng )作者抱怨過(guò)。

　　以中長(cháng)視頻起家的YouTube，近年來(lái)在TikTok的迅猛攻勢下，開(kāi)始拓展短視頻業(yè)務(wù)YouTube Shorts。2019年，YouTube創(chuàng )建YouTube Shorts短視頻板塊測試版，最開(kāi)始的視頻時(shí)長(cháng)限制在30秒。2020 年 9 月 TikTok 在印度被禁止后不久，YouTube Shorts 測試版就在印度推出。2021年7月，YouTube在全球發(fā)布YouTube Shorts，視頻時(shí)長(cháng)限制在60秒。截至 2022 年 1 月，YouTube Shorts 的觀(guān)看次數總計超過(guò) 5 萬(wàn)億次。

　　但目前在YouTube上，短視頻比長(cháng)視頻更難賺錢(qián)。在YouTube Shorts上，每1000次觀(guān)看，平臺給創(chuàng )作者的激勵是0.01 美元到 0.06 美元不等，這遠低于長(cháng)視頻1000 次觀(guān)看1.61 美元到 29.30 美元之間的收入水平。

　　而在全球刮起短視頻熱潮的TikTok，近期加大了中長(cháng)視頻的投入與激勵。2023年12月底，TikTok公布了"創(chuàng )意計劃測試版"，創(chuàng )作者需要制作超過(guò)一分鐘時(shí)長(cháng)的視頻才能有獲得激勵的資格，在TikTok上傳視頻的時(shí)長(cháng)上限是30分鐘。TikTok稱(chēng)新的創(chuàng )意計劃測試版提供的金額獎勵有可能比原來(lái)的"創(chuàng )作者基金"高20倍。

　　以短視頻起家的TikTok，現在開(kāi)始在新的創(chuàng )意計劃測試版中宣稱(chēng)"最大限度地提高注意力，使您獲得更大成長(cháng)"。創(chuàng )意計劃測試版中表示，"TikTok 用戶(hù)現在將 50% 的時(shí)間花在 1 分鐘以上的內容上"，"在發(fā)布1分鐘以上內容并結合簡(jiǎn)短內容時(shí)，粉絲增長(cháng)量將增加五倍"。

　　據Fortune報道，TikTok于2023年12月關(guān)閉美國、英國、法國和德國的創(chuàng )作者基金，如果創(chuàng )作者想繼續獲得 TikTok的報酬，他們需要加入新的創(chuàng )意計劃。

　　TikTok加碼中長(cháng)視頻的可能原因是，長(cháng)視頻或許比短視頻更容易就內容本身獲利，而不那么依賴(lài)信息流廣告。據CNN報道，研究公司 Third Bridge 技術(shù)部門(mén)負責人Scott Kessler表示，"內容較長(cháng)時(shí)，通過(guò)內容獲利會(huì )容易得多……通過(guò)廣告獲利的可能性更大"，包括在視頻之前或視頻期間插入的廣告。

　　對1分鐘以?xún)鹊亩桃曨l來(lái)說(shuō)，插入廣告對用戶(hù)是難以忍受的——廣告長(cháng)度就能比上視頻正片了。用戶(hù)更有可能觀(guān)看長(cháng)度超過(guò)一分鐘的視頻前的貼片廣告。