GameLook 報道/剛剛起勢的“0.1 折”小游戲，最近遭到了微信官方的當頭棒喝。

　　近日，《微信小程序運營(yíng)規范》中“小游戲特別規范”下的“游戲內容規范”部分，新增處理規則 2.10.4 條：

　　開(kāi)發(fā)者不得在小游戲圖標、簡(jiǎn)介、廣告素材、游戲內，使用誘導用戶(hù)，影射、損害其他小游戲的運營(yíng)策略，包括但不限于“終身 xx 折”“xx 玩法 xx 折”“真 xx 折游戲”“xx 游戲 xx 折版本”等。

　　換言之，微信小游戲已正式著(zhù)手處置“0.1 折”小游戲。

　　根據公告要求，相關(guān)開(kāi)發(fā)者應“充分重視并在 14 天內完成自查整改，否則將被限制搜索新進(jìn)等能力”。

　　“0.1 折”是去年底開(kāi)始崛起的一股勢力，其做法是大幅降低首充和充值門(mén)檻，搭配夸張的宣傳，嘗試快速培養玩家付費習慣。

　　此前，某款小游戲曾一度憑借“全場(chǎng)充值永久 0.1 折”、“首充只需 0.01 元”為賣(mài)點(diǎn)，最高沖至微信小游戲暢銷(xiāo)榜 TOP5，但隨后遭到微信“清榜”，處于游戲可玩，但榜單不可見(jiàn)狀態(tài)。

　　根據微信的說(shuō)法，禁止“0.1 折”的目的是“為維護公平、健康的小游戲生態(tài)環(huán)境”。

　　明明也有免費的小游戲，為什么過(guò)低的價(jià)格會(huì )損害小游戲生態(tài)環(huán)境?

　　原因其實(shí)不難理解，由于小游戲玩法極易被復制，“0.1 折”其實(shí)是一種幾乎沒(méi)有門(mén)檻的傾銷(xiāo)行為，會(huì )擾亂市場(chǎng)，致使開(kāi)發(fā)者缺乏創(chuàng )新動(dòng)力，一旦放任，還會(huì )滋生誘導消費、消費陷阱、營(yíng)銷(xiāo)欺詐等一系列額外問(wèn)題。

　　目前，微信小游戲月活超 4 億，但作為泛用戶(hù)市場(chǎng)，仍處在教育用戶(hù)行為、轉化付費用戶(hù)的關(guān)鍵階段，一旦用戶(hù)形成“小游戲很廉價(jià)”的印象，今后想要扭轉的成本恐怕驚人，也會(huì )鎖死微信小游戲生態(tài)的上限。

　　更重要的是，“0.1 折”本質(zhì)是一種商業(yè)模式的“創(chuàng )新”，與微信小游戲主張的玩法創(chuàng )新理念，即“小游戲的本質(zhì)是創(chuàng )意”背道而馳。無(wú)論是維護玩家和開(kāi)發(fā)者權益，抑或是生態(tài)健康，甚至是理念上的堅持，微信小游戲都有出手的理由。