為了優(yōu)化用戶(hù)收聽(tīng)音樂(lè )及音頻體驗，微信對音樂(lè )和音頻內容在呈現方式上，進(jìn)行了小范圍的體驗優(yōu)化測試。微信將此前位于首頁(yè)下拉頁(yè)面中的音樂(lè )、音頻業(yè)務(wù)，在“發(fā)現”頁(yè)中單獨設置了一個(gè)入口，并更名為“聽(tīng)一聽(tīng)”，權重得到了提升，與“搜一搜”、“掃一掃”和“看一看”等功能并列。

圖注：內測中的微信“聽(tīng)一聽(tīng)”功能。

　　“聽(tīng)一聽(tīng)”功能讓微信的音樂(lè )、音頻業(yè)務(wù)有了一個(gè)新的名稱(chēng)，也意味著(zhù)，此前仍處于不斷迭代的音樂(lè )、音頻業(yè)務(wù)走向了成熟，成為微信生態(tài)內的一個(gè)重要服務(wù)。

圖注：微信音樂(lè )、音頻功能的界面。

　　其實(shí)，這并不是一個(gè)新功能，可以理解為主要是將微信原有的聽(tīng)歌及音頻體驗做了優(yōu)化。去年 4 月份，微信聯(lián)合 QQ 音樂(lè )推出限時(shí)活動(dòng)，活動(dòng)期間，用戶(hù)可以在微信里免費收聽(tīng)完整版 VIP 歌曲，包括大熱的周杰倫全專(zhuān)輯等。

　　此后，微信又在音樂(lè )功能的基礎上加入了音頻功能，使得微信內的公眾號文章、視頻號等內容，都可以作為音頻供用戶(hù)使用，進(jìn)一步豐富了微信的音樂(lè )服務(wù)體系。

　　隨著(zhù)此次“聽(tīng)一聽(tīng)”提至一級入口，讓音樂(lè )、音頻成為了繼“看一看”、“搜一搜”、“問(wèn)一問(wèn)”之外，又一個(gè)重要的內容服務(wù)。

　　實(shí)際上，微信做音樂(lè )、音頻早有跡可循。音樂(lè )作為一種文化藝術(shù)形式，擁有廣泛的受眾群體和需求。作為中國最大的社交媒體平臺，微信擁有龐大的用戶(hù)群體，用戶(hù)對于音樂(lè )的需求與日俱增。通過(guò)為用戶(hù)提供音樂(lè )分享、推薦等功能，微信可以滿(mǎn)足用戶(hù)對音樂(lè )的多樣化需求，提升用戶(hù)的使用體驗。同時(shí)，也能將微信公眾號文章、視頻號的內容音頻化，讓創(chuàng )作者有了一個(gè)新的創(chuàng )作模式和內容流量入口。

　　其次，音樂(lè )、音頻市場(chǎng)競爭激烈，但微信憑借其強大的社交網(wǎng)絡(luò )和海量的用戶(hù)群體，具備一定的競爭優(yōu)勢。微信可以與音樂(lè )公司、唱片公司等建立合作關(guān)系，獲取豐富的音樂(lè )資源，提供多樣化的音樂(lè )內容，吸引用戶(hù)的關(guān)注和使用。此外，微信還可以通過(guò)與其他音樂(lè )平臺合作，拓寬音樂(lè )資源的渠道，提供更全面的音樂(lè )服務(wù)。

　　微信做音樂(lè )業(yè)務(wù)，無(wú)疑也有巨大的商業(yè)價(jià)值。根據灼識咨詢(xún)的報告，2023 年中國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)規模約為 322 億元，同比增長(cháng) 33.1%，預計在 2025 年能達到 495 億元，音樂(lè )作為高度娛樂(lè )化和社交化的產(chǎn)品，具有很大的市場(chǎng)潛力。

　　微信通過(guò)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè )服務(wù)，可以吸引更多廣告主的投放和合作，增加廣告收入。另外，微信未來(lái)或通過(guò)提供付費會(huì )員服務(wù)，實(shí)現音樂(lè )業(yè)務(wù)的商業(yè)化，并通過(guò)版權合作等方式增加音樂(lè )業(yè)務(wù)的收入。