根據市場(chǎng)調查機構 Canalys 公布的最新研報，2023 年第 3 季度全球智能個(gè)人音頻市場(chǎng)出貨量 1.1 億臺，同比下降 3%。

　　報告指出 TWS 耳機占總出貨量的 73%，憑借著(zhù)更加親民的價(jià)格，在中低端市場(chǎng)下潛，廠(chǎng)商也針對該細分市場(chǎng)推出了不少的產(chǎn)品。

　　報告還顯示無(wú)線(xiàn)耳機(wireless headphones)的出貨量首次超過(guò)無(wú)線(xiàn)耳塞(wireless earphones)，不過(guò)兩者的份額逐漸被 TWS 耳機所蠶食。

　　包括骨傳導在內的其它耳機產(chǎn)品，在 2023 年第 3 季度出貨量占比不到 2%，雖然是小眾市場(chǎng)，這些設備突出了在飽和市場(chǎng)中尋求利潤和差異化的持續外形創(chuàng )新。

　　Canalys 研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：

　　以較低的價(jià)格獲得良好的音頻質(zhì)量，讓中國市場(chǎng)在經(jīng)歷了五個(gè)季度的下滑后恢復了增長(cháng)。

　　供應商正在優(yōu)先考慮更低的價(jià)格和新興的開(kāi)放式外形尺寸，以刺激中國消費者的購買(mǎi)欲望。

　　華為是增長(cháng)最快的參與者之一，利用其強勁的智能手機增長(cháng)來(lái)交叉銷(xiāo)售生態(tài)系統設備，因此與 2022 年第 3 季度相比，其出貨量增長(cháng)了 30%。

　　新興地區正在蓬勃發(fā)展，大多數銷(xiāo)量都以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)。

　　這一增長(cháng)源于經(jīng)濟狀況的改善，以及中國供應商尋求在不斷增長(cháng)的音頻市場(chǎng)中抓住越來(lái)越多的機會(huì )的關(guān)注。

　　新興地區為供應商提供了建立入門(mén)級設備生態(tài)系統的機會(huì )，其中個(gè)人音頻設備是其中的關(guān)鍵部分，可以培養未來(lái)的用戶(hù)忠誠度。