為了反擊蘋(píng)果公司新一輪的隱私保護舉措，Facebook 將不再要求 iPhone 應用程序開(kāi)發(fā)商向該公司提供用戶(hù)的個(gè)人數據用于廣告。據估計，蘋(píng)果的隱私政策更新可能會(huì )使 Facebook 廣告收入減少數十億美元。

　　這家社交媒體巨頭已經(jīng)低調地發(fā)布了更新，告訴應用程序開(kāi)發(fā)商，他們現在可以讓用戶(hù)通過(guò)自己的 Facebook 賬戶(hù)登錄這些應用，而其信息不會(huì )被用來(lái)針對他們進(jìn)行廣告促銷(xiāo)。

　　Facebook 將于本周公布 2020 年第四季度業(yè)績(jì)，預計銷(xiāo)售額將增長(cháng) 25%，使用量創(chuàng )歷史新高。長(cháng)期以來(lái)，Facebook 始終使用其集成到數千個(gè)其他應用中的登錄系統來(lái)收集人們使用智能手機的數據，使其能夠在多項服務(wù)中跟蹤相同的用戶(hù)，并向特定應用的用戶(hù)投放廣告。

　　然而，這些做法正受到即將發(fā)布的 iPhone 隱私更新威脅，該更新將迫使應用程序在與包括 Facebook 在內的廣告公司分享數據之前，首先顯示征求用戶(hù)同意的彈出窗口。

　　專(zhuān)家認為，多達 90% 的用戶(hù)將拒絕接受彈出窗口，這將顛覆免費應用經(jīng)濟，并使 Facebook 的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)陷入癱瘓。Facebook 在 2019 年發(fā)布的最新數據顯示，其移動(dòng)廣告占了收入的絕大多數。移動(dòng)市場(chǎng)分析師埃里克·塞弗特(Eric Seufert)估計，這些變化可能會(huì )讓 Facebook 的季度收入減少 14%。

　　應用訂閱公司 RevenueCat 的開(kāi)發(fā)者聯(lián)絡(luò )人大衛·巴納德(David Barnard)表示，Facebook 別無(wú)選擇，只能改變策略，以避免與 Facebook 賬戶(hù)綁定的用戶(hù)選擇不被跟蹤，進(jìn)而在一夜之間破壞數以千計的應用。巴納德說(shuō)：“接下來(lái)的幾個(gè)月將是瘋狂的，同時(shí)也表明蘋(píng)果的隱私政策更新將對數以千計的應用產(chǎn)生多么深遠的影響。”

　　Facebook 的軟件開(kāi)發(fā)工具已經(jīng)被應用程序開(kāi)發(fā)商廣泛采用，其登錄系統幫助他們更容易吸引新用戶(hù)，同時(shí)讓他們能夠訪(fǎng)問(wèn) Facebook 強大的廣告工具。

　　應用程序開(kāi)發(fā)商可以通過(guò) Facebook 和 Instagram 上的廣告來(lái)“定位”他們的老用戶(hù)或不經(jīng)常登陸的用戶(hù)，或者使用應用程序登錄來(lái)衡量他們的促銷(xiāo)活動(dòng)是否成功。作為交換，Facebook 可以使用相同的數據向其他公司出售廣告。Facebook 發(fā)言人表示，該公司仍將收集數據，但會(huì )將其標記為不用于廣告。
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